В рамках «Евразийской недели маркетинга» завершилась межрегиональная конференция «Интерактивная реклама и маркетинг», организованная обучающим проектом web2win. На мероприятии с докладами выступили московские эксперты, представляющие одни из самых успешных и эффективных столичных компаний. Уральские эксперты так же поделились своим опытом с аудиторией.
Секция «Интерактивная реклама и BTL».
Posts Tagged: social media
5
Dec 10
Обзор конференции «Интерактивная реклама и маркетинг»
3
Oct 10
Конференция «Интернет – Прорыв!» успешно завершилась!
Подробная информация о конференции и программа.
Если у вас не получилось принять участие в конференции, доступ к видеозаписи можно приобрести в ноябре по специальным ценам.
Фотографии. Найдите себя и своих знакомых на фотографиях!
- в фотогалерее нашего сайта
- в нашей группе В Контакте
- скачать все фотографии одним файлом
PPT-презентации. Скачивайте презентации понравившихся докладов.
Отзывы. Смотрите отзывы и оставляйте свой!
29
Sep 10
Максимизация отдачи от вирусного видео.
Технологии меняются быстрее, чем человеческая природа. Именно это не мешало бы помнить маркетологам, если они хотят добиться вирусного распространения своего онлайн-видео. На фоне традиционной платной ТВ-рекламы, идея о том, что потребители могут сами пересылать ваши рекламные видеоролики своим друзьям и родственникам, выглядит весьма привлекательной – особенно в наши дни, когда бюджеты на рекламу сильно урезаны.
Несмотря на то, что технический носитель сменился (компьютер вместо телевизора), старые правила остаются в силе: креатив «рулит», но и охват по-прежнему важен. Креативный подход крайне важен для того, чтобы привлечь людей и «заставить» их смотреть ваши онлайн-ролики – возможно, здесь он даже важнее, чем на телевидении. Соответственно, стратегия типа «разместил ролик и надейся на успех» может не только привести к тому, что ваш ролик просто не обнаружат на просторах сети. Такая стратегия способна сократить количество тех зрителей, которые все же захотят его посмотреть.
В основе успеха вирусных кампаний – природа человека
Если вы хотите, чтобы вирусная кампания оказалась эффективной, вы должны сделать так, чтобы люди сами захотели работать на благо бренда. Поэтому специалисты по маркетингу должны обеспечить готовность потребителей переслать рекламный ролик другим людям. Основной мотивацией, подталкивающей людей к тому, чтобы переслать другу ролик или ссылку, является старое, как мир, желание общаться с другими людьми. Люди пересылают рекламные ролики по тем же самым причинам, по которым они делятся друг с другом шутками, анекдотами и фотографиями. Это способ оставаться «на связи», быть сопричастным, четко показывать другим людям: «Я помню о вас и надеюсь, вам понравится то, что я послал».
При этом рекламные ролики обладают качествами, которые выходят за рамки простых личных контактов, поддерживаемых пересылкой комментариев или фотографий. Рекламные ролики могут стать единицей “социальной валюты”, с помощью которой люди могут сообщить остальным: «Я крутой и особенный, потому что я в теме. В этой новой, прикольной теме». Тем не менее, такой подход может сработать только в том случае, если зритель положительно оценивает полученный контент.
15
Sep 10
Скрытый маркетинг в новых медиа.
Эта статья посвящена тому, как организовать продвижение тех или иных услуг (товаров) через новые медиа. Начну со сравнения новых и старых инструментов. С простых вопросов. Зачем платить за размещение рекламы на ТВ, когда можно снять такой ролик, который пользователи будут показывать друг другу сами?
Зачем тратиться на рекламные модули, когда можно либо отдать продукт на рецензию, либо замаскировать отзыв о продукте под простого пользователя где-нибудь на Яндекс-Маркете (где еще не работает только ленивый)? Зачем вообще что-то навязывать за большие, когда можно поделиться за малые?
Я вовсе не призываю всех все бросить, и перейти в эту среду целиком. До сих пор самая низкая стоимость контакта все еще на ТВ. А зацепить жителей глубинки нашим новым интернетом пока невозможно.
Ну да обо всем по порядку. Существуют следующие основные виды продвижения в новых медиа – обсуждения, вирусные акции (ролики, тесты и тп.), и конкурсы – основные инструменты скрытого маркетинга.