Open Rate — (синоним — процент открытий) процент получателей, которые открыли и просмотрели электронное письмо. Равен отношению числа открытий к общему количеству отправленных сообщений. Измеряется в процентах.

Использование показателя Open Rate в интернет-маркетинге

Показатель Open Rate может использоваться для оценки заинтересованности подписчиков вашей рассылки и конкретных рекламных предложений. Наибольшее влияние на значение этого показателя имеют заголовок письма, имя отправителя и первые строки самого текста, которые могут показываться в предварительном просмотре почтовых клиентов. Все указанные параметры часто предварительно тестируются на малой части базы подписчиков, с целью найти наиболее удачные и конверсионные формулировки.