Мероприятие успешно завершилось!

В семинаре приняли участие более 150 человек. Благодарим наших участников, экспертов партнеров за внимание и поддержку.

- Выложены фотографии на в разделе "Фото и видео", в группах ВКонтакте и Facebook.
- Презентации доступны на Slideshare.
- Отчет семинаре

Семинар от практиков:

Креатив в рекламе:
как создавать и согласовывать креативные решения

03 июня 2011 (пт), с 13:30 до 19:00 (регистрация с 13-00)
г. Екатеринбург, отель "Московская горка" (как доехать)

Семинар для тех, кто профессионально занимается рекламой, интересуется креативными и нестандартными решениями и новыми технологиями. Это возможность расширить свой кругозор, взглянуть на все процессы изнутри глазами успешных практиков креативной рекламы.

Как организовать процесс креативного творчества?
Как и кому продавать креативные решения? Как согласовывать?
Сколько стоит креатив?
Как измерить эффективность рекламного сообщения?
А также реальные примеры успешных креативных решений из разных сфер рекламы.

Наши партнеры:

Генеральный партнер: Соорганизатор:

Другие партнеры:

Приглашенные эксперты:

Василий Лебедев, Креативное агентство «Red Keds» (Москва)
Креативный директор.

Комплексные проекты для Coca-Cola, Heineken, Honda, Nokia, Pernod Ricard;
Обладатель наград Golden Drum, Favourite Website Awards, «Идея!»;
Куратор и автор учебного курса ИКРа.

Роксана Бушкова, Креативное агентство «Red Keds» (Москва)
Ведущий стратег.

Опыт работы в BBDO — BrandScience
Digital-стратег c 2007 года;
Преподает на курсах ИКРа, Wordshop и Digital Campus ADCR.

Николай Глухих, WOW-agency (Новосибирск)
Генеральный директор.

Учредитель и директор одного из ведущих digital-агентств в Сибири;
Специалист в области управления интернет-бизнесом и клиентского сервиса;
Опыт работы с Unilever, Cherry, S7 Airlines, VIANOR, 2Gis и др.

Илья Ребров, сеть порталов и изданий Blizko (Екатеринбург)
Директор.

Работает в ИД АБАК-ПРЕСС с 2005 года;
Опыт управления online и offline изданиями;
Исследования в области эффективности рекламы.

Окрух Станислав, SmartHeart design&communications (Москва)
Креативный директор и партнёр.

6 лет опыта в создании систем визуальной идентификации;
Обладатель наград и участник биеналей <<Золотая Блоха>>, МФСР, 4 BLOK,
ADCR, Золотая Пчела, РРД-2010, РРД-2009.

Виталий Попов, «ТитанСофт» (Екатеринбург)
Генеральный директор.

Сертифицированный специалист по проектированию интерфейсов;
8 лет практического опыта в web-разработке;
Автор статей и методик по проектированию.

Елена Винникова, компания «ИНПРО» (Челябинск-Екатеринбург)
Учредитель и генеральный директор.

16 лет практического опыта в сфере рекламных подарков;
11 лет опыта развития собственного производства по изготовлению
и персонализации рекламных подарков;

Программа:

Модератор семинара: Денис Сергеев, руководитель проекта Web2Win.

13:00 – 13:30	Регистрация участников
13:30 – 14:15	Устройство креативного производственного процесса в digital-агентстве Василий Лебедев, RedKeds (Москва) Зачем и каким компаниям нужны креативные специалисты. Кого мы считаем креативным специалистом. Место специалиста в проекте. Сколько времени нужно выделять на креатив. Как выглядит работа креативного специалиста. Организационные меры по креативным процессам. Форма креативной концепции. Creative Review. Креативная эстафета. Креативный завтрак. Фестивальная мотивация. Мотивация креативного специалиста. Сложности мотивации и непредсказуемость. Дауншифтинг, как тренд. Горизональный и вертикальный рост. Проблема найма специалиста на работу.
14:15 – 15:00	Управление эффективностью рекламных сообщений Илья Ребров, сеть порталов и изданий Blizko (Екатеринбург) Выводы и факты на основе статистических данных по выделенным телефонным номерам, прикрепленным к рекламным сообщениям (статистика по более 900 номерам)
15:00 – 15:45	Ценообразование в digital агентстве Николай Глухих, WOW (Новосибирск) Есть ли нужда в старом добром прайс-листе? За какие чудные вещи выставляются деньги — проектирование Риски и связанные с ними поправочные коэффициенты Бюджет — прозрачность для клиента и способы оптимизации Как обосновывается цена клиенту / работа с ценовыми возражениями Ситуация - бюджет растет, а договор уже подписан.
15:45 – 16:05	Кофе-брейк
16:05 – 16:50	Как продать/обосновать клиенту креативное решение Роксана Бушкова, RedKeds (Москва) Почему надо учитывать инсайты и особенности разных медиа-каналов, чтобы креативное решение было максимально эффективным? Что такое медийный креатив? Как доказать эффективность креативного решения? Как показать эффективность с точки зрения бизнеса. Как задачи клиента перевести в измеряемые и прогнозируемые KPI? Какие могут быть KPI? Как правильно выбрать KPI и продать их клиенту? Как продемонстрировать решение О чем обычно забывают, когда рассказывают о креативных идеях? Какие задачи, в первую очередь, должна решать креативная идея? Как описать идею, чтобы она была понятна клиенту? Как выиграть тендер Понимаем клиента и историю бренда: что можно предлагать, а что — нельзя? Что принесут клиенту все агентства? Как удивить клиента и заработать доверие?
16:50 – 17:35	Анализ рекламных и веб-решений с помощью технологии Eye-tracking Виталий Попов, ТитанСофт (Екатеринбург) Eye-tracking - это технология, позволяющая отслеживать направление, продолжительность и некоторые другие параметры взгляда испытуемого. Использование eye-tracker'а позволяет объективно оценить многие факторы, которые до появления этой технологии оценивались исключительно экспертами. Например, можно наглядно увидеть, как изменится восприятие рекламных материалов при внесении тех или иных изменений в их оформление.
17:35 – 17:55	Маркетинг подарков Елена Винникова, ООО "ИНПРО" (Екатеринбург-Челябинск) Чем маркетинг подарков отличается от классического понятия «сувенирки»? Как создать правильный рекламный подарок? Как оценить эффективность рекламного подарка?
17:55 – 18:40	Живая айдентика! (Live identity!) Окрух Станислав, SmartHeart design&communications (Москва) В динамичном и очень быстро развивающемся мире идентичность бренда живет, дышит и видоизменяется также стремительно как и все вокруг. Современная идентификация бренда должен чувствовать изменение в культуре, бизнесе, интерактивно подстраиваться под любые изменения; а нужен ли знак? потенциал развития и измерения фирменного стиля; различия между статичным и динамичным стилем; диалог компании и человека посредством живой айдентики;
18:40 – 19:00	Открытая дискусcия с экспертами. Сессия вопросов и ответов.

БОНУС
19:20 – 21:00

Мастер-класс
Eye-tracking в Екатеринбурге: демонстрация возможностей на реальных примерах.
Исследования эффективности рекламы и сайтов на основании движения глаз.

Демонстрация аппаратно-программного комплекса.
Показательное исследование на материалах участников.

Узнать подробности и зарегистрироваться >>>

Приглашаем к участию:

Руководителей и собственников бизнеса;
Маркетологов, рекламистов, специалистов по PR;
Специалистов рекламных агентств.

Зарегистрируйтесь:

Чтобы вовремя узнать о новых событиях, присоединяйтесь к группе vkontakte.ru/web2win или заполните форму:

Если семинар может быть интересен кому-то из Ваших друзей или коллег,
Перешлите им ссылку на Web2Win.ru/idea. Спасибо!

Есть вопросы?

Вера Бойко
Телефоны: (343) 361-25-50, 8-922-181-25-50
E-mail: mail@web2win.ru
ICQ: 597003587

ВЫ НАХОДИТЕСЬ НА АРХИВНОМ САЙТЕ WEB2WIN Актуальный сайт: www.web2win.ru